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电动车分销渠道结构的现状与特征

发布时间:2023-02-21 06:12:45   来源:雨燕直播 作者:雨燕直播足球直播免费 字号:TT

  省会城市经销商一般经营规模、实力都较大,管理模式、发展理念先进,具备开发下级网点的能力与实力,因此,部分总代理在下辖地市、县市,甚至乡镇都开发了网点,这也是其他行业所存在的分销模式

  从地域上来区分,电动车行业分销渠道的结构可归纳为四级渠道模式,即省会城市、地市、县市、乡镇。

  而在行业内,传统的分销模式可以分为厂家总代理二级经销商消费者。这一分类与地域上的划分进行对应,省会城市经销商一般经营规模、实力都较大,管理模式、发展理念先进,具备开发下级网点的能力与实力,因此,部分总代理在下辖地市、县市,甚至乡镇都开发了网点,这也是其他行业所存在的分销模式。然而这一模式也同时发生着变化,而这一与变化具有一定的规律。

  首先,总代理的发展成为销量提升第一步。企业分销体系的建立,是从发展一级经销商开始的,在一级经销商发展到一定程度之后,总代理的模式形成,在这一阶段,企业销量的提升势必与总代理数量与实力紧密相关。可以说,对于一个企业来说,如果没有几个实力较强的总代理,就很难支撑起一年的销量增长。

  随后,乡镇网点开发成为紧迫任务。近几年来,各主要销售区域的市场保有量开始趋于饱和,而这种饱和的状态大多又集中在一级市场,因此,二三级市场的发展空间被各企业所重视,纷纷加大了乡镇网络的开发。

  在这当中就出现了一个问题,下级经销商的管理权是继续由总代理来完成还是厂家直接负责,这是企业与总代理直接必须处理好的问题。目前,行业内仍然有多数企业的总代理负责着下辖乡镇经销商的管理,这势必使得总代理的规模日渐庞大,也使得其话语权增长,因此,部分企业开始从总代理手中收回下级网点的管理权,这在行业内一度成为厂商关系紧张的重要原因。

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